Os consumidores mais novos impulsionam a alterações ambientais

As escolhas dos consumidores com idades compreendidas entre os 16 e os 40 anos vão determinar a probabilidade de cumprimento dos planos de emissões a longo prazo. Eles irão ter um impacto significativo no ambiente, pois em breve formarão o grupo que gasta mais dinheiro em produtos e potencialmente sustentáveis.

As escolhas sustentáveis dos jovens consumidores terão uma influência fundamental no clima

A preferência destes consumidores por serviços e produtos sustentáveis irá provavelmente determinar a velocidade das alterações ambientais: Eles já representam 54 % da população mundial e a sua quota do total das despesas globais do consumidor é de 48 %. Ainda mais importante, até 2040 a Geração Y (millennials) e a Geração Z serão as que irão auferir rendimentos mais elevados e, portanto, potencialmente as que mais irão gastar (69 % da despesa total do consumidor).

Os consumidores mais jovens, em particular, expressam uma preferência por bens e serviços sustentáveis e uma forte vontade de reduzir o consumo dos produtos insustentáveis. À medida que este grupo aumenta a sua participação na despesa dos consumidores, vemos oportunidades para um crescimento potencial sólido dos produtos e serviços sustentáveis.

No entanto, apesar da sua preferência generalizada por opções mais sustentáveis, as gerações mais jovens ainda não aderiram totalmente à sustentabilidade em todos os aspetos das suas vidas. Curiosamente, estes aspetos diferem segundo a região e o desenvolvimento do país.

Consumo e produção de alimentos

Os consumidores mais jovens nas economias desenvolvidas e emergentes querem melhorar a sustentabilidade das suas alimentações, comendo mais produtos de base vegetal e diminuindo o consumo de fast food e de carne. Eles atribuem esta escolha a razões ambientais, de bem-estar animal e de saúde.

Embora os jovens consumidores pareçam relativamente menos dispostos a afastar-se dos produtos lácteos tradicionais em comparação com a carne, de uma forma geral, cerca de 65 % dos inquiridos esperam aumentar o seu consumo de alternativas de base vegetal da carne e dos laticínios.

Abordar com inteligência a energia da habitação

A produção de energia é incrivelmente exigente para o ambiente. Embora a probabilidade geral de investir em tecnologias de poupança de energia, como painéis solares e isolamento, pareça relativamente elevada entre a Geração Y e Z, ela é esmagadoramente impulsionada pelos inquiridos dos mercados emergentes. Além disso, os jovens consumidores de todo o mundo parecem estar interessados em investir em soluções sustentáveis, como sistemas inteligentes de monitorização do aquecimento e arrefecimento e bombas de calor.

Opções de viagem e transporte

Para atingir o zero líquido até 2050, quase todas as vendas globais de veículos ligeiros teriam de ser de emissões nulas até 2040. Estamos a observar uma rápida mudança na preferência do consumidor em relação aos veículos elétricos/híbridos: Quase dois terços dos consumidores esperam possuir um no futuro, contra apenas os 19 % daqueles que já possuem um atualmente.

Isto sugere que a transição dos veículos tradicionais com motor de combustão interna para os elétricos/híbridos avança a bom ritmo, embora notemos que atualmente é impulsionada principalmente pelos mercados emergentes. Pelo contrário, a redução das viagens aéreas estava entre as opções com menos probabilidade de ocorrer entre os inquiridos, particularmente nos mercados desenvolvidos, nos quais a maioria não pretende reduzir as suas viagens aéreas não comerciais.

Declínio da moda rápida

A indústria têxtil envolve milhões de produtores e milhares de milhões de consumidores em todo o mundo, o que significa que é um meio propício para as melhorias. Na última década assistimos ao crescimento da moda rápida, com o seu impacto ambiental significativo em termos de intensidade de consumo da água, utilização de pesticidas e produção de resíduos. Também tem sido frequentemente associada a problemas sociais e laborais.

No entanto, a consciencialização parece estar a crescer e mais de 40 % dos consumidores inquiridos acreditam que a indústria da moda não é sustentável. Além disso, em termos líquidos, um maior número de inquiridos espera diminuir o seu consumo de marcas de moda rápida e de luxo. A escolha de produtos e serviços de moda mais sustentáveis parece mais provável nos mercados desenvolvidos, em comparação com os mercados emergentes.

Embora a necessidade de criar um futuro mais sustentável possa parecer evidente para muitas pessoas, a questão é se os consumidores vão fazer a sua parte e adotar um estilo de vida mais sustentável. Com a sua importância crescente como consumidores, as gerações mais jovens podem ser os agentes da mudança.