Conozca las tendencias del mercado Encuesta «Emerging Consumer Survey» 2019

Encuesta «Emerging Consumer Survey» 2019

La encuesta analiza ocho de las principales economías emergentes, y añade a Tailandia como nuevo mercado en reemplazo de Sudáfrica. El informe ofrece perspectivas bottom-up únicas sobre mercados específicos, productos y preferencias de marcas, junto con barómetros generales de confianza. Con Asia en el centro del tema de consumidores emergentes, la India sigue encabezado nuestra «tabla de evaluación» manteniendo una brillante perspectiva estructural, mientras que las tensiones políticas globales parecen estar cargando con los hábitos de consumo de China. Las mayores economías de América Latina: Brasil y México, muestran un reciente optimismo entre los consumidores después de las rupturas políticas. Por otro lado, las continuas repercusiones económicas derivadas de la debilidad de las monedas y los riesgos políticos en Rusia y Turquía han dado lugar a una reducción en la confianza de los consumidores.

El consumidor emergente en 2019

Si bien Asia ha sido parte fundamental del tema de consumidores emergentes, la ruptura política en las mayores economías de América Latina ha dado lugar a un reciente optimismo entre los consumidores de Brasil y México, el cual sirve de contexto para la novena edición de la encuesta «Emerging Consumer Survey». La India sigue encabezando nuestra «tabla de evaluación», manteniendo una brillante perspectiva estructural, pero las tensiones políticas globales probablemente estén arrastrando a los consumidores chinos. No obstante, los resultados más débiles de la encuesta se deben observar en Rusia y Turquía, que están sufriendo las repercusiones económicas derivadas de la debilidad de las monedas y los riesgos políticos. La novedad de esta encuesta es que analizamos las percepciones del consumidor tailandés.

La tendencia de los «millennials»

En anteriores ediciones de la encuesta «Emerging Consumer Survey», analizamos el hábito de consumo, sobre todo desde una perspectiva temática, como estilo de vida saludable y comercio electrónico. Este año, hemos decidido centrar nuestra atención en el consumidor más joven de los mercados emergentes. Esto obedece al hecho de que los jóvenes tienden a ser más relevantes, ya que ganan salarios por encima de la media en comparación con sus homólogos de otras regiones y los consumidores locales de mayor edad. Evaluamos quién es más optimista y qué mercados finales de consumidores parecen ser los más atractivos para los «millennials». En general, el panorama indica una mayor propensión a gastar en productos sanitarios y de estilo de vida de conveniencia en lugar de gastar en productos costosos no esenciales. Los consumidores jóvenes de Brasil tienen las expectativas más optimistas respecto a los ingresos y las finanzas. Por otro lado, los consumidores más jóvenes de China muestran una perspectiva más moderada.

La India y China: factores demográficos

Con más de 2700 millones de habitantes, la India y China tienen un enorme mercado de consumidores en crecimiento. Ambos mercados se han beneficiado de un dividendo demográfico durante las últimas décadas, pero cada país se encuentra en una etapa diferente: China ya se encuentra en una etapa demográfica más avanzada, mientras que la India sigue en una etapa inicial. Sin embargo, debido a que su población en edad de trabajar está a punto de exceder la de China, la demografía de la India es más propicia para el crecimiento. China dependerá de una mejor productividad laboral y un mayor crecimiento de la riqueza para alcanzar un mayor consumo. Los cambios en la demografía son importantes, ya que repercuten en las tendencias de consumo. La población china cada vez más envejecida tendrá un patrón de gasto diferente al de la numerosa población activa de la India.

Temas de países emergentes

Aquí analizamos a fondo a América Latina, la India, China e Indonesia. Los temas de países ayudan a contextualizar los resultados de la encuesta y ofrecen más información sobre los patrones de gasto del consumidor y los factores relacionados. Hay factores de cambio comunes que dan forma al hábito de consumo, como la creciente tasa de penetración de Internet y teléfonos inteligentes. Analizamos el auge del comercio electrónico en América Latina, el cambiante hábito de consumo de los consumidores jóvenes de la India, la polarización del consumidor en China y el creciente interés en productos de belleza y en la compra de artículos costosos en Indonesia. Por último, incluimos una sección especial sobre Tailandia en la que describimos un punto de inflexión en los patrones de consumo del país.

Perfiles de los países

En esta sección, resumimos indicadores macroeconómicos clave y previsiones relacionadas con los países de nuestra encuesta. Las previsiones ofrecen un contexto cíclico añadido a las tendencias estructurales del informe. Resaltamos, país por país, los indicadores clave que surgen de la encuesta, centrándonos en los indicadores de confianza que se incluyen en nuestra tabla de evaluación, tendencias de gasto por categorías y también patrones de ahorro.