Conozca las tendencias del mercado Malestar social: Se mantiene el consumo en los mercados emergentes

Malestar social: Se mantiene el consumo en los mercados emergentes

Septiembre 2018

La renta variable de ME se encuentra actualmente sometida a presión, debido a diversos factores negativos tales como el fortalecimiento del USD, las circunstancias políticas y la actitud negativa generada por la inestabilidad en Turquía y Argentina. Por otra parte, el conflicto comercial también ha ensombrecido la actitud hacia los ME, aunque éstos no presentan en general una excesiva exposición al comercio internacional salvo en el caso de países muy orientados a la exportación, como es el caso de Corea del Sur y Argentina. Por último, el crecimiento de los beneficios de las empresas del sector de consumo ha descendido recientemente, aunque se mantiene en niveles saludables, sobre todo en relación con el gasto discrecional. Los valores de consumo de ME no han podido eludir estos escollos y sus cotizaciones se están resintiendo.

Los fundamentos se mantienen sólidos

Sin embargo, los fundamentos a largo plazo para que el crecimiento del consumo en los ME siga siendo sólido no han cambiado: la población joven y en aumento, el incremento de la clase media y la tendencia a la urbanización deberían impulsar decisivamente el consumo. Todo ello, unido a la penetración cada vez mayor de los smartphones, hace que las condiciones para el comercio electrónico también sean buenas.

Último punto de datos: 05/09/2018. Fuente: Bloomberg, Credit Suisse

El comercio electrónico presenta un gran potencial de crecimiento
El comercio electrónico ya es muy popular entre los consumidores chinos. Según la encuesta Credit Suisse Emerging Consumer Survey, más del 20% del gasto minorista se realiza digitalmente. Y según la consultora PwC, la tasa de crecimiento de las ventas online al por menor en la China continental seguramente se mantengan cerca del 21% anual entre 2017 y 2021. Se espera que el crecimiento del comercio electrónico en otros ME siga una trayectoria similar, y las perspectivas para Latinoamérica en este aspecto resultan especialmente atractivas. Por ejemplo, según nuestras previsiones, las ventas de MercadoLibre, el mayor ecosistema de comercio y pagos por medios electrónicos de Latinoamérica experimentarán un crecimiento de del 30% anual durante los próximos cinco años, cifra que contrasta con el 21% previsto para Amazon (según las previsiones mayoritarias).

En general, el canal de ventas digital ofrece a las empresas una oportunidad adicional de aumentar sus ventas más allá de los canales tradicionales, sobre todo en categorías como artículos de lujo, productos de consumo de elevada rotación o comestibles, donde su penetración actual es reducida. Por ejemplo, Want Want China, una empresa china de comida, ha duplicado sus ventas electrónicas durante dos años consecutivos. Por otra parte, el comercio electrónico ha supuesto un tercio del crecimiento de los ingresos en los segmentos de lácteos y bebidas, lo que no deja lugar a dudas sobre el potencial que reviste este canal.

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