Des possibilités de placement fantastiques sur un marché du tourisme en plein essor

Le marché du tourisme suisse connaît une forte croissance depuis des années

L'industrie du tourisme helvétique connaît une véritable envolée. Ce secteur croît actuellement deux fois plus vite que l'ensemble de l'économie. Car si le nombre de Suisses allant se reposer à l'étranger pendant les vacances d'été est élevé, celui des étrangers venant en Suisse l'est encore plus.

D'après les prévisions, la Suisse devrait accueillir près de dix millions de touristes internationaux en 2019. Touristes nationaux et étrangers devraient ainsi cumuler ensemble plus de 40 millions de nuitées, soit une progression d'environ 50% par rapport à 2005; et c’est une croissance dont les villes sont les premières à bénéficier. En effet, les sites touristiques urbains sont désormais préférés aux montagnes.

L'économie suisse ne profite pas seulement de la progression du nombre de touristes mais aussi de la nette augmentation de leurs dépenses. En 2005, ils déboursaient près de 1300 euros par personne à l'occasion de leur voyage en Suisse contre quelque 1900 euros en 2018. Ainsi, le tourisme contribue aujourd'hui à hauteur d'environ 19 milliards de francs suisses (ou 3%) à la performance économique helvétique. 

Ce que les investisseurs doivent savoir sur l'essor du marché du tourisme

Cette évolution se caractérise par trois facteurs, dont les investisseurs suisses devraient tenir compte.

• Visiblement, la Suisse reste intéressante pour les touristes, indépendamment de la vigueur du franc.
• Dans le reste du monde aussi, le tourisme est en plein essor. La hausse du pouvoir d'achat d’un nombre croissant de personnes, la baisse des coûts de mobilité et le fait qu'aucune expérience virtuelle ne peut remplacer de véritables vacances, favorisent cette tendance.
• La consommation privée est et reste le principal pilier de l'économie mondiale. Elle représente environ deux tiers de la performance économique des pays industrialisés.

Le revers de la médaille de l'industrie du voyage

La forte demande et les nouvelles technologies induisent toutefois également de multiples changements dans la branche, lesquels pourraient en assombrir la croissance.

Les plates-formes de réservation numériques par exemple sont pour certains à la fois une chance et une malédiction. Elles facilitent d'une part l'organisation des voyages pour l'utilisateur et procurent aux prestataires de nouveaux clients, mais elles exercent d'autre part une pression sur les prix et les marges. Dans l'hôtellerie, la concurrence des grandes chaînes d'hôtels internationales et des agences de logement telles qu'Airbnb rendent la vie difficile aux petites entreprises. Pour rester compétitives, celles-ci doivent mettre l'accent sur leur cachet, leur tradition ou une prestation sortant de l'ordinaire et promouvoir activement leur différence.

Les actions du secteur du tourisme recèlent un fort potentiel de croissance

Les entreprises touristiques innovantes peuvent cependant créer de la valeur ajoutée malgré la pression sur les coûts, la guerre des prix et l'absence de subventions, ainsi que l'illustre l'exemple de la Jungfraubahn Holding AG, une société cotée en bourse. Des investissements continus dans le développement de l'infrastructure lui ont permis d'améliorer progressivement le confort et les capacités de transport.

Le résultat est éloquent. La société a enregistré en 2018 plus d'un million de visiteurs, brisant tous ses records, et engrange régulièrement des bénéfices élevés. Durant la saison estivale, ses capacités de transport sont entièrement exploitées 28 jours par mois. La forte performance de ses actions reflète cette évolution.

Essor de l'industrie du voyage dans le monde entier

Et il est très probable que cette évolution se poursuive. De 2014 à 2018, la branche a connu une croissance moyenne de 3,9%, c’est-à-dire nettement supérieure à celle de l’ensemble de l'économie.

Preuve en est le chiffre record d'environ 1,4 milliard de touristes qui ont voyagé à l'étranger en 2018. Ce chiffre est 56 fois supérieur à celui enregistré en 1950! Et ce n'est que le début: de nombreuses personnes viennent tout juste de commencer à explorer la planète. Avec une population mondiale de 7,7 milliards d'êtres humains, dont le pouvoir d'achat augmente dans de nombreuses régions, cette tendance n'est pas près de prendre fin.

La croissance du marché du tourisme offre des opportunités

Enfin, trois aspects importants doivent être soulignés pour les investisseurs:

• Les Supertrends, tels que la numérisation et la mondialisation, changent et renforcent la consommation mondiale. À noter en particulier que les dépenses pour les voyages d'affaires et de loisirs augmentent. La gestion active et la recherche de bénéficiaires discrets de cette évolution offrent de multiples opportunités.
• Dans le monde entier, la mobilité augmente à une vitesse vertigineuse et décuple les possibilités de voyage au-delà des frontières de son propre pays. L'infrastructure requise se heurte ainsi continuellement à ses limites: villes portuaires, aéroports, pays et régions continueront à l'avenir d’investir dans l'infrastructure de mobilité.
• Les consommateurs sont les piliers de l'économie mondiale. Aucune branche de l'indice Standard & Poor's n'a enregistré au cours de la dernière décennie une augmentation des bénéfices par action aussi forte que le secteur des biens de consommation cycliques. L'essor des voyages d'affaires et de loisirs y apporte une contribution essentielle.